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萬圣節本是西方的傳統節日，如今已成功演變成一全民搞事節日，無關年齡，不分男女。驚悚，搞事，有趣，好玩，是貫穿萬圣節的主基調。
隨著東西方文化交流，萬圣節也成了國內各大購物中心促銷活動的契機，萬圣節前夕，各大商場更是卯足了勁開展各類相關活動吸引人氣。
縱觀今年的商場萬圣節營銷，不論是主題還是裝扮上都保留了萬圣節的經典元素，比如南瓜燈，骷髏頭，鬼怪的npc裝扮等等。
此外，商場營銷秉承了萬圣節trick or treat的傳統，都設置了類似“百鬼夜行”的巡游，期間小孩可以裝扮成自己想成為的角色，參與商場互動巡游，進行萬圣討糖行動，如此設置，讓參與者更加有了沉浸式的體驗感和參與感。
由于今年的萬圣節恰逢趕上周末，許多商場也出了各種DIY手作活動，邀請大人小孩一起參與，例如杭州西溪印象城的萬圣創意DIY以及杭州來福士的萬圣黏土DIY等。當然還有不少針對年輕人的活動，例如杭州城西銀泰城的密室逃脫以及劇本殺等等。
隨著韓劇《魷魚游戲》的大火，不少商場借勢營銷，將劇中大熱的扣糖餅游戲搬到了商場里，并很好地融入了萬圣節特色，例如龍湖杭州江東天街、杭州濱江寶龍城以及杭州城西銀泰城等都設置了扣糖餅的游戲。
另外，即使是西方的萬圣節，但隨著國潮風的流行，不少商場也出現了“中式萬圣節”。以中國的鬼怪元素，例如僵尸等形象來另辟蹊徑。例如杭州湖濱銀泰in77的潮流搞怪萬圣復古夜，期間不僅有西方的鬼怪元素，也有中國的鬼怪元素出現，為萬圣節增添一股“新鮮”的血液。
市集在商場營銷中也是不可或缺的一個元素，萬圣節期間，也有不少商場有適應萬圣節氣息的市集展示，更加烘托了萬圣節的氣氛。例如杭州工聯CC的魔法市集以及重慶長嘉匯購物公園的寵物市集等。
當然很多商場會選擇和IP聯動，來一場與眾不同的萬圣營銷活動，例如杭州嘉里中心打造了一場“深海傳說，一起來“鬼”混”活動，聯動加勒比海盜來定制了一場別出心裁的萬圣營銷活動。
“萬物皆可內卷”。萬圣節一直是商場看重的營銷節點之一，正如標題所言，今年的萬圣節，不管是在巡游上還是在市集亦或是IP聯動等都花樣百出，內卷不斷。但“內卷”的萬圣節不僅為顧客打造了一場狂歡的樂園，也促進了各大商場之間的進步。
